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​那些拍案叫绝的二连浩特广告公司广告,都是如何设计的?

2023-01-02 11:07:09

人每天经过五官感受的品牌超过5000个,但被记住的却寥寥无几。二连浩特广告公司认为他们就像我们大脑反射区琳琅满目的商品一样,吸引着我们的注意力,如果时间能货币化的话,这些广告交易的便是人们的时间币,我们投入时间,输出注意力,商家赢得关注时间,输出营销目标。那么,在线上广告逐步崛起的今天,为什么还有企业会不断追加线下广告的投入呢?这就要从广告的本质注意力说起,人的24小时里,大部分时间还是在真实的世界中,因此线下的注意力稀释不可或缺,也就成为了大量品牌追加线下的必要条件。在笔者认为,在互联网广告充斥的今天,线下广告依然存在以下几方面的优势:

1.传播的强制性,如封闭空间的线下广告。

2.场景化的表达,弥补人们线下生活场景。

3.传播的冲击力,篇幅形式想象力足够大。

那么在线下广告的行业中,我们遇到的大部分看见的广告是什么样的呢?以路牌广告为例,我们看见的大部分作品是这样的。

某品牌的圣诞元旦广告

路边的地产道牌广告

某品牌的公交广告

相信我们在生活中看见楼上这样的广告并不少,假设我们将上面的一类广告称为A类型的话,我们再来看下面几幅B类型广告。

游乐园的公交广告

某健身房的楼体广告

某空手道馆的小广告

如果我们做一个简要对比分析你会发现,两类广告有明显的区别:

AB两种广告区别

你会发现,在我们身边的大量路牌,都是A类型的广告,它们几乎都套用大红大绿的背景层,打上品牌名称与slogan,然后铺天盖地的投放在你所在城市的街道、地铁、公交、电梯等处。相对而言,B类型的广告明显更为精致,抓人眼球让人会心一笑,那么到底两者的差别在什么地方呢?在笔者认为,两者明显的差别在于,是否真正的采用用户视角去思考和设计广告。A类型广告直观误区在于以下两点:

1.错将用户路过,当成用户看到。

2.单边思考用户,缺乏时间维度。

在生产者的眼里,他投放的广告品牌是好的,但是在用户眼里,我们每天路过的广告却是成千上万的,如果切换这一步的视角,可能永远都会错将路过人数当成有效曝光,从而获得高预期低效果的投放。可能在生产者眼里的逻辑是,路过即看到,所看即所得,但在用户的真实逻辑是,先有注意到,才有注意力。

其次,如果将用户脑海中的品牌认知当成一面墙的话,我们另一个常犯的误区便是只关注墙的底边而忽视高度,常常假想用户曝光即被记住,但实际的情况是,曝光≠记忆,记忆的形成还需要有有效时长的沉淀,也就是记忆效率=认知X停留时长。广告的印象深浅影响认知维度,停留时长影响时间维度,单边思考,就容易造成自嗨视角强烈,以为遍地都是自己的广告。

那么,即使拥有了用户视角,懂得了占据用户大脑的双边效应,又应当如何像B类型广告一样生产线下的路牌广告呢?笔者通过阅读3万张的广告案例,总结出以下几个步骤。

1.还原载体要素

这一步其实是你选定投放载体后的一步,我们举个例子便会轻易理解这一点,二连浩特广告公司电话比如电梯广告,如果我们将一部电梯要素进行还原,将至少动态和静态,形状,面积,颜色,横向拉升,纵向升降等多个维度找到其要素特征。

电梯广告的要素特征

2.设计用户场景

在拆解了传统载体之后,我们解决了一个问题,那就是从用户视角看到的传播载体入手,而不是先从产品广告本身入手,在这时候的情况下,将你要生产的品牌场景化的结合要素进行设计成为了第二步,这时候的要点在于打破单一的平面广告的思维,充分考虑场景而非画幅。如下图的喉咙痛药品的广告,利用电梯要素建立了被电梯卡主喉咙的场景,

梯控广告的场景化

3.建立产品互动

如果说前两步解决的是注意力维度的问题的话,那么第三步,就是解决停留时长的问题,只有当空闲注意力被足够赋予意义时,品牌认知才会转化为记忆,进而被重复唤醒,形成认知度。在这一步,充分利用变化,则会带来意想不到的传播效果。我们还以电梯广告为例,在电梯中除了静态要素可以建立连接之外,还有一些动态要素,如电梯门的张合与电梯的升降,如果巧妙的利用其变化过程,也许能够打开产品互动的新思路,将JPG的广告变成GIF。

利用电梯张合的梯控广告

三步电梯的联动效应

电梯升降的形状联想

看到这里,也许小伙伴们已经明白了优质线下广告的创作思路,打破原来的甲方视角,切换用户视角,从他们所看到注意力动线出发,一步一步解析动线,还原载体要素,建立产品场景,完成互动加码时长,二连浩特广告公司线下广告也能跟原来变得不一样。

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